ارتباطات نوین جادوی هزاره سوم  

تاکتیک ها و تکنیک های خلاق در تبلیغات

عصر حاضر ، عصر تحولات و تغییرات شگرف در فناوری هاست عصری که ساختار فکری آن آکنده از عمق بخشیدن به اطلاعات و توجه به خلاقیت در تمامی زمینه هاست .

یکی از بزرگان معنوی قرن در تعریف خلاقیت چنین نوشته است " خلاقیت رها کردن انرژی از طریق یک تصویر ، آیین ، مراسم ، موسیقی ، کوزه گری ، ادراک الهامی و هر نمود دیگری است که عامل رها سازی این انرژی شود.

در مجموع تبلیغات خود یک زمینه خلاقانه است که خلاقیت می تواند نقش اساسی را در تمامی سیستم ها و برنامه ها داشته باشد .

تحقیقات و تجربه ها نشان میدهد گروه ها معمولاً راه حل ها و راهکارهای خلاقانه ی بهتری در مقایسه با افراد ارائه میدهند. به همین دلیل در تبلیغات تاکید بر تکنیک های گروهی امری منطقی است .

تکنیک های گروهی برای خلق ایده های تبلیغات را میتوان بصورت زیر تشریح کرد:

طوفان فکری

مشاوره و تصمیم گیری گروهی

سناریونویسی

اس ای ال     (sil)

* طوفان فکری یکی از شیوه های خلاقانه ی خلق ایده هاست که در بسیاری از علوم کاربرد دارد و بسیاری از مدیران و متخصصان از آن استفاده میکنند.

* تصمیم گیری گروهی :از این تکنیک می توان برای از بین بردن تاثیر و نفوذ یک شخص مقتدر ، برنتایج فرآیند خلق ایده ی گروه استفاده کرد و همانند روش توفان فکری از یک گروه 6 تا 12 نفره استفاده میکند.رهبر گروه نقش دبیر جلسه را ایفا میکند و پاسخ های گروه را در زمان مناسب بروی یک صفحه مناسب که برای همه ی شرکت کنندگان قابل مشاهده باشد ثبت میکند.

سناریو نویسی:یعنی تجزیه و تحلیل اطلاعات ، فکرکردن و نوشتن درباره ی برنامه ها و سیستم های تبلیغات .این تکنیک در تبلیغات ، شیوه ها و راهکارهای اجرایی متفاوتی دارد .

برای نمونه دربسیاری  ازشرکت ها گروه های مختلفی ، متشکل از مدیران و مجریان تبلیغات از این تکنیک برای تهیه تیزرهای تبلیغات شرکت استفاده میکنند.

این تکنیک شبیه به دیگر گونه های توفان فکری است اس ای ال :    (sil)

تاکتیک ها و تکنیک های تریز در تبلیغات :

این واژه به معنی نظریه حل خلاقانه ی مسئله است. این دانش در سراسر  جهان تحت عنوان تریز شناخته می شود و متداول شدن این نام به این علت است
 که بنیانگذار آن دانشمند خلاقیت شناس روسی "گنریچ سائولویچ آلتشولر" است .

دانش تریز با نام های مختلفی مانند نواوری نظام یافته ، خلاقیت اختراعی، روش شناسی اختراع ، مهندسی خلاقیت و نوآوری و.... نامیده می شود.

مراحل اجرای تکنیک تریز در تبلیغات :

مرحله اول : شناسایی مسئله ای که باید تبلیغ شود

مرحله دوم: فرموله کردن مسئله ی تبلیغات

مرحله سوم: جستجو برای پیدا کردن مسائلی که قبلاً به خوبی حل شده اند

مرحله چهارم : جستجوی راه حل های مشابه و وفق دادن آن با راه حل مسئله ی خود

برخی از اصول نوآوری تریز در تبلیغات :

اصل 1 – تفکیک کردن پیام و رسانه ی تبلیغات

مثل اینکه در تبلیغ بانکها سعی شود بانکداری اینترنتی در اینترنت تبلیغ شود و خدمات دیگر آن از طریق تلویزیون .

اصل 2 – استخراج یا جداسازی یک مزیت خاص در تبلیغات

مثال : چون قیمت بازیگران سینمایی برای تبلیغ بسیار بالاست از مجسمه ها یا انیمیشن های آنها استفاده کنید.

اصل 3 – کیفیت موضعی در تبلیغات

مانند دوسر که از یک طرف آن برای کوباندن میخ و از طرف دیگر آن برای کشیدن میخ استفاده می شود.

اصل 4 – ترکیب کردن ( یکپارچه سازی)

اصل 5 – جاسازی ( تبلیغات تو درتو)  

مثال بسیار ساده آن بروشورهای تودر توی دیداری و شنیداری است که به شیوه های مختلف طراحی می شود.

اصل 6 – تبلیغات دنباله دار

 مانند ارائه کلمات یک پیام تبلیغاتی بطور جداگانه در بیلبوردهای یک اتوبان .

اصل 7 – تبلیغات دوره ای

مانند ارائه رسانه ها و پیام ها با توجه به تقسیم بندی های جغرافیایی ، فصلی ، اقتصادی و آب و هوایی .

 اصل 8– تغییر ابعاد

مثلا شرکتی برای تبلیغ وسیله ی ریزی مانند سوزن از بزرگترین تابلوی تبلیغاتی ممکن استفاده کرده باشد

اصل 9 – تبلیغات بازخوردی

مانند تبلیغات برخی شرکت ها که پس از سال ها دوباره پخش میشود.

اصل 10 – تبلیغات واسطه ای

مانند تبلیغات به وسیله ی ستاره های مشهور جهان یا تبلیغات به واسطه ی حیوانات .

اصل 11 – تبلیغات ارزان

مانند تبلیغات بروی وسایل یکبار مصرف مثل دستمال ، تیغ ، مسواک ، پیش بند کودک و....